Salvador retoma campanha para conscientizar motoristas sobre os riscos do excesso de velocidade

Ação “A pressa passa, a perda fica. Desacelere” combina comunicação, educação e fiscalização para estimular comportamentos mais seguros no trânsito

A Prefeitura de Salvador retomou a campanha “A pressa passa, a perda fica. Desacelere”, iniciativa voltada à conscientização dos condutores sobre os riscos associados ao excesso de velocidade e à importância de respeitar os limites estabelecidos para as vias da capital. Nesta nova etapa, a campanha terá como público prioritário os motociclistas, segmento especialmente exposto aos riscos decorrentes da velocidade no trânsito.

A nova etapa da campanha reúne comunicação, ações educativas e fiscalização, com estratégias definidas a partir da análise de dados de trânsito. A proposta é ampliar a percepção de risco dos condutores e estimular escolhas mais seguras no dia a dia, especialmente entre os usuários mais vulneráveis do sistema viário, como motociclistas e pedestres.

Desenvolvida pela Superintendência de Trânsito de Salvador (Transalvador), com apoio técnico da Vital Strategies Brasil por meio da Iniciativa Bloomberg para Segurança Viária Global (BIGRS), a campanha será veiculada ao longo de agosto e setembro. “A segurança viária exige um trabalho permanente de conscientização, educação e fiscalização. Nosso objetivo é levar ao condutor uma mensagem simples e direta: respeitar o limite de velocidade é uma atitude de responsabilidade e de proteção à vida. A Transalvador atua para que essa mensagem esteja presente tanto nas campanhas quanto nas ações realizadas diariamente nas ruas de Salvador”, afirma Diego Brito, superintendente de Trânsito de Salvador.

Comunicação aliada à fiscalização – A campanha será acompanhada por operações de fiscalização em vias e horários prioritários, definidos a partir da análise dos dados produzidos pela própria Transalvador. A integração entre comunicação e fiscalização busca reforçar a mensagem de que o respeito aos limites de velocidade é parte fundamental de um trânsito mais seguro. Além das operações nas ruas, estão previstas ações educativas, incluindo atividades direcionadas a mototaxistas e palestras realizadas em parceria com instituições locais.

A estratégia também considera a necessidade de ampliar a percepção dos riscos relacionados ao excesso de velocidade. Um levantamento realizado pela Transalvador em parceria com a Vital Strategies, em outubro de 2025, entrevistou mais de 600 motociclistas, entre 18 e 55 anos, em diferentes pontos de Salvador. Entre os participantes, 6% consideravam alta a possibilidade de receber uma multa por excesso de velocidade. Entre os motociclistas de 18 a 29 anos, esse percentual era de 3%.

O levantamento também identificou um efeito positivo associado à comunicação: entre os motociclistas que haviam visto a campanha veiculada em 2025, 52% declararam se sentir completamente inseguros conduzindo acima do limite de velocidade, mais que o dobro do registrado entre aqueles que não tiveram contato com a mensagem. Os resultados reforçam a importância de manter ações de comunicação capazes de transformar a percepção sobre os riscos da velocidade e estimular comportamentos mais seguros.

Campanha construída a partir de histórias reais – A campanha utiliza manchetes publicadas pela imprensa de Salvador sobre mortes no trânsito e o depoimento de uma mãe que perdeu o filho em um sinistro envolvendo motocicleta.

As peças partem de situações reais para aproximar um problema muitas vezes percebido apenas por meio das estatísticas. A mensagem central (“A pressa passa, a perda fica. Desacelere”) chama atenção para consequências que permanecem muito depois do momento em que uma decisão de risco é tomada.

Os materiais serão veiculados em televisão, rádio, outdoors, mobiliário urbano, redes sociais da Prefeitura e da Transalvador e plataformas digitais de grande alcance entre o público prioritário da campanha. Conteúdos da campanha e informações sobre os riscos do excesso de velocidade também estão disponíveis em desacelere.salvador.ba.gov.br.

A estratégia tem como foco especialmente homens de 20 a 39 anos, motociclistas e moradores das classes C, D e E, perfil identificado entre os grupos mais atingidos pelos sinistros de trânsito na capital.

Para Omar Jacob, consultor técnico sênior da Vital Strategies, reduzir a velocidade é fundamental para evitar que erros cometidos no trânsito tenham consequências irreversíveis. “Todos merecem circular por ruas seguras. A velocidade interfere tanto na possibilidade de evitar uma colisão quanto na gravidade das consequências quando ela acontece. Para motociclistas, ciclistas e pedestres, essa relação é ainda mais crítica. Por isso, campanhas de comunicação associadas à fiscalização são instrumentos importantes para ampliar a percepção de risco e estimular comportamentos mais seguros”, afirma.

Sobre a Iniciativa Bloomberg – A Iniciativa Bloomberg para Segurança Viária Global apoia governos de cidades e países na implementação de políticas públicas de segurança viária baseadas em evidências, com foco na redução de mortes e lesões graves.
Em Salvador, a iniciativa é executada em parceria com a Prefeitura e a Transalvador, com atuação de organizações líderes mundiais em áreas como gestão da velocidade, infraestrutura segura, fiscalização, comunicação e qualificação de dados.