Salvador e Embratur elaboram estratégias para fortalecer promoção do turismo internacional

A Prefeitura de Salvador segue ampliando as estratégias de promoção internacional da capital baiana em parceria com a Embratur. Em reunião realizada nesta semana, representantes das duas instituições discutiram novas estratégias de promoção internacional do destino.

No encontro estavam presentes o secretário municipal de Cultura e Turismo, Alexandre Reis, a chefe do Escritório de Cooperação Internacional de Salvador, Isabelle Schaun, e o presidente da Embratur, Bruno Reis. Entre os temas debatidos estiveram as ações previstas no Acordo de Cooperação Técnica (ACT) firmado entre a Secult e a Embratur em 2025, que prevê iniciativas conjuntas para ampliar a competitividade internacional da cidade.

Segundo Alexandre Reis, a cooperação técnica já vem trazendo avanços importantes para a gestão do turismo na capital. “A gente já vinha avançando com a cooperação técnica e agora conseguimos estruturar melhor essas iniciativas, especialmente na área de inteligência de dados. Criamos um painel que concentra informações estratégicas e permite entender melhor o perfil do visitante, tempo de permanência e impacto econômico, o que qualifica a tomada de decisão”, afirmou o secretário.

O presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou o potencial da parceria. “A parceria com Salvador já vem sendo construída de forma consistente e nosso objetivo agora é avançar ainda mais, estruturando ações com base em dados e inteligência de mercado. O Plano Brasis pode orientar esse trabalho, permitindo um planejamento que amplie a presença internacional da cidade e gere resultados concretos na atração de turistas estrangeiros”, disse.

Entre as iniciativas desenvolvidas pela Prefeitura em parceria com a Embratur estão a adoção do Índice de Atividade Turística e a adesão ao programa de Destinos Turísticos Inteligentes (DTIs), voltado ao uso de tecnologia, inovação, sustentabilidade, acessibilidade e governança para aprimorar a experiência dos visitantes.

A estratégia de internacionalização da cidade também vem sendo fortalecida por meio do afroturismo. O projeto “Salvador Capital Afro” ganhou reconhecimento internacional e foi premiado como “Melhor Destino Criativo”. Além disso, ações como famtours com operadores internacionais, press trips com jornalistas estrangeiros e campanhas em mercados estratégicos contribuíram para ampliar a presença da capital baiana no exterior.

Outro destaque é o avanço da conectividade aérea internacional. A ampliação de voos para Salvador, incluindo a rota Paris–Salvador, vem fortalecendo o fluxo de turistas estrangeiros e ampliando o alcance internacional do destino.

Os números recentes reforçam esse cenário de crescimento. Dados do Observatório do Turismo de Salvador apontam aumento de aproximadamente 29% nas chegadas de voos internacionais no primeiro trimestre de 2026, passando de 392 pousos no mesmo período de 2025 para 506 neste ano.

O crescimento também aparece no total de operações internacionais, considerando pousos e decolagens. No primeiro trimestre de 2025, Salvador contabilizou 784 voos internacionais. Em 2026, esse número subiu para 1.009 operações, um aumento de cerca de 28,7%.

No segmento de turismo de negócios e eventos, Salvador também vem ampliando sua relevância. Em 2025, a cidade foi apontada pela International Congress and Convention Association (ICCA) como o principal destino do Nordeste para eventos internacionais, consolidando sua posição no mercado MICE (reuniões, incentivos, conferências e exposições).

Os resultados evidenciam o fortalecimento da presença internacional de Salvador e refletem os avanços das estratégias desenvolvidas pela Prefeitura para ampliar a competitividade turística da capital no cenário global.